Wines of Argentina (WOFA), entidad encargada de promover la marca país del vino nacional en el extranjero, realizó la presentación de su nuevo plan de negocios orientado a desarrollar la estrategia exportadora del sector. Con el foco en el marketing digital, desde la entidad anunciaron además cambios en su estructura organizacional.

Durante una reunión de Comisión Directiva por teleconferencia, se informaron detalles del proyecto y se dio a conocer la noticia de que Magdalena Pesce, actual gerente de Marketing y Comunicaciones, será la nueva gerente general de la institución a partir del 1 de enero de 2021, reemplazando en el puesto a Mario Giordano, titular del programa desde 1993 y quien seguirá ligado a la entidad en calidad de Senior Advisor.

Para los próximos dos años, el plan de negocios propuesto pretende marcar presencia digital para el vino argentino buscando incrementar la distribución y las ventas haciendo énfasis en la "premiumización" de la categoría, destacando la gran variedad y buena relación precio-calidad del vino Argentino.

La estrategia hace foco en plazas como China, que tracciona el comercio mundial de vinos, y Estados Unidos; otros en Asia con gran potencial, como Japón y Corea del Sur; además de UK, Canadá y, en América Latina, Brasil y México.

"Concebimos la unidad de la industria detrás de la prioridad más importante: las exportaciones", expresó Maximiliano Hernández Toso, presidente de Wines of Argentina.

El nuevo plan de negocios responde a las tendencias que viene experimentando la sociedad global, por lo que está dirigido a asegurar la presencia del vino argentino en los ecosistemas digitales donde interactúan los públicos estratégicos para la industria en el mundo.

WOFA enfocará sus acciones en la exploración de diversas plataformas digitales para la generación y difusión de contenidos, digital networking, educación y organización de eventos propios y de terceros, además de la activación de canales con especial énfasis en plataformas de e-commerce y marketplace. Para esta tendencia hacia lo digital, en franca expansión, se valdrán de nuevos recursos tecnológicos como la realidad virtual y aumentada, e incluirán activaciones de branding no tradicional y otras que proveen data destinada a la toma de decisiones con más precisos y mejores estudios de mercado para desarrollarse en la nueva normalidad que vive el planeta a raíz de la pandemia de COVID-19.

Según Hernández Toso, "el nuevo plan de negocios responde a las tendencias que viene experimentando la sociedad global, por lo que está dirigido a asegurar la presencia del vino argentino en los ecosistemas digitales donde interactúan los públicos estratégicos para la industria en el mundo".

Con este eje, Pesce subrayó que "Wines of Argentina lleva una década haciendo comunicación online para hablarle a las diferentes audiencias en todo el mundo por una sencilla razón: nos ha permitido ser más efectivos en el uso de nuestros recursos y contribuir al éxito de los resultados".

"Con el nuevo plan, potenciaremos aún más las fortalezas incorporadas ya que tenemos en claro que el plano digital es el escenario donde vamos a concentrar todos nuestros esfuerzos", cerró la ejecutiva.

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Fuente: Télam.